2021年中级经济师《工商管理》知识点：市场营销宏观环境

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【知识点】市场营销宏观环境

1.宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，它是间接影响企业营销活动的各种环境因素之和。

2.宏观环境包括：

(1)人口环境

人口是构成市场的第一因素，人口数量直接决定市场规模和潜在容量。人口总量、地理分布、年龄结构、性别结构、民族构成等人口环境要素，对市场格局产生深刻影响。

(2)经济环境

影响企业营销活动的又一重要因素。包括：收入因素、消费支出、储蓄与信贷、经济发展水平等。

(3)自然环境

企业在分析自然环境时可以考虑以下几个方面：

①自然资源的短缺。

②环境污染日益严重。

③政府对环境的干预日益加强。

④公众的生态需求和意识不断增加等。

(4)技术环境

技术是一种“创造性的毁灭力量”。这一认识高度概括了科学技术的发展对企业营销的影响。

(5)政治法律环境

在任何社会制度下，企业的营销活动都必须要受到政治法律环境的规范、强制和约束。

(6)社会文化环境

一种社会形态下已经形成的民族特征、价值观念、宗教信仰、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、相关群体、社会结构等因素构成的环境。

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